هنر بسته بندی / بین الملل: FEVE  (فدراسيون اروپايي ظروف شيشه اي )هشدار مي دهد كه ماده 10 در PPWR ممكن است به توليدكنندگان شيشه در اتحاديه اروپا آسيب بزند، زيرا عدم قطعيت قانوني ايجاد مي كند و سرمايه گذاري را دلسرد مي كند. اين فدراسيون استدلال مي كند كه حداقل سازي بسته بندي بدون تعريفات روشن، ممكن است هويت برند و جذابيت براي مصرف كننده را تضعيف كندFEVE . خواستار بازنگري براي تضمين آزادي طراحي، شفافيت قانوني و همسويي با اهداف صنعتي و اقتصاد چرخشي اتحاديه اروپا است.

فدراسيون ظروف و شيشه اروپا FEVE هشدار داده است كه مقررات Packaging and Packaging Waste Regulation يا PPWR اتحاديه اروپا ممكن است تاثير منفي بر صنعت توليد شيشه بگذارد. ما با FEVE گفتگو کرده ایم تا بدانيم چگونه PPWR ممكن است عدم قطعيت قانوني ايجاد كند، سرمايه گذاري و نوآوري طراحي را كاهش دهد و توليد را به خارج از اتحاديه اروپا منتقل كند.

در نامه اي خطاب به رهبران اتحاديه اروپا، FEVE به طور مشخص ماده 10 اين مقررات را نقد مي كند كه از تمام بسته بندي ها مي خواهد تا اول ژانويه 2030 به حداقل وزن و حجم لازم كاهش يابند.

يك سخنگوي FEVE به Packaging Insights مي گويد: بخش ما نگراني هاي قابل توجهي درباره پيامدهاي قوانين جديد حداقل سازي بسته بندي دارد؛ قوانيني كه ممكن است ارزش برند و جذابيت براي مصرف كننده را كاهش دهند و در عين حال رقابت پذيري اروپا را در داخل و خارج از مرزها تضعيف كنند. او مي افزايد: FEVE خواستار تعريفات روشن تري است كه ويژگي هاي مرتبط با طراحي را عناصر معتبر كاركرد بسته بندي به شمار آورد، نه بسته بندي بيش از حد.

اين سخنگو اشاره مي كند كه در سال 2023، محصولات بسته بندي شده با شيشه 140 ميليارد يورو معادل 162.3 ميليارد دلار به صادرات اتحاديه اروپا كمك كردند كه تقريبا 5.7 درصد تمام صادرات را تشكيل مي دهد. FEVE استدلال مي كند كه ماده 10 تاثير PPWR را بر بازاريابي، تمايز برند، ارایه محصول و پذيرش از سوي مصرف كننده در نظر نمي گيرد.

عدم قطعيت قانوني
سخنگو توضيح مي دهد كه متن كنوني PPWR در چندين نكته فاقد شفافيت قانوني است. به عنوان نمونه، اصطلاحاتي مانند كاركرد بسته بندي و شكل تعريف دقيق ندارند و اين موضوع خطر عدم رعايت قانون و تجزيه بازار واحد را افزايش مي دهد.

او مي گويد: براي بسياري از محصولات نمادين، شكل بطري شيشه اي بخش مهمي از هويت و انتظارات مصرف كننده است. شفافيت قانوني درباره اين اصطلاحات ضروري است تا از محدوديت هاي سليقه اي جلوگيري شود؛ محدوديت هايي كه رعايت قانون را دشوار كرده و ارزش برند و رقابت پذيري بخش هاي شاخص اروپا را تضعيف خواهد كرد.

سخنگو تصريح مي كند كه رويكرد كنوني PPWR به شكل نامتناسب زنجيره ارزش بسته بندي شيشه اي را تحت تاثير قرار مي دهد و تاكيد مي كند كه طراحي جزئي اساسي از هويت محصول، اعتماد مصرف كننده و جايگاه بازار در بخش هاي شراب، نوشيدني هاي الكلي، محصولات آرايشي، عطر و غذاهاي گورمه است.

در نامه، FEVE پيشنهاد مي كند كه مفهوم كاركرد بسته بندي گسترده تر تعريف شود تا محصولاتی را پوشش دهد كه در آنها طراحي يك انتظار مصرف كننده است؛ به ويژه، ولي نه فقط، براي كالاهاي سطح بالا.

تنوع در طراحي شيشه
در اين نامه از كميسيون اروپا EC خواسته شده است ماده 10 را بازنگري كند تا شفافيت، تناسب و قطعيت قانوني براي توليدكنندگان شيشه اتحاديه اروپا تضمين شود.

سخنگو اضافه مي كند كه صنعت شيشه سال هاست كه بسته بندي هاي شيشه اي را سبك تر مي كند بدون آن كه كيفيت، ايمني يا طراحي را قرباني كند. او مي گويد: اين اهداف بايد در كنار خلاقيت و نوآوري طراحي و توانايي برجسته سازي ويژگي هاي خاص محصول كه در هويت برند، انتظارات مصرف كننده و رقابت پذيري جهاني نقش مركزي دارند، همزيستي داشته باشند.

او تاكيد مي كند كه صنعت شيشه از كاهش بسته بندي هاي غيرضروري پشتيباني مي كند، اما يادآور مي شود كه طراحي متمايز همان چيزي است كه محصولات اروپايي را قابل تشخيص و رقابتي در سطح جهان مي كند.

او هشدار مي دهد: قوانين سختگيرانه ممكن است تنوع طراحي شيشه اروپا را از ميان ببرد و آن را با بسته بندي هاي يكنواختي جايگزين كند كه برندها و كل زنجيره هاي ارزش را تضعيف مي كند.

تنظيمات عملگرايانه
FEVE از اتحاديه اروپا مي خواهد كه بپذيرد بازاريابي، تمايز برند و ارایه محصول از عوامل كليدي رقابت پذيري اقتصادي هستند.

در نامه، اين فدراسيون خواستار ايجاد توازن ميان حداقل سازي بسته بندي و آزادي طراحي مي شود و تاكيد مي كند كه ماده 10 بايد در كنار بازاريابي و طراحي قابل اجرا باشد. افزون بر اين، FEVE از كميسيون اروپا مي خواهد كه تاريخ ضرب العجل 11 فوريه 2025 را بازنگري كند.

سخنگو مي افزايد: PPWR فقط طراحي ها و علایم تجاري ثبت شده پيش از 11 فوريه 2025 را محافظت مي كند. اين يك مشكل است، زيرا چرخه هاي طراحي در بسياري از بخش ها كوتاه هستند، بازطراحي هاي منظم براي رقابت پذيري ضروري هستند و محدود كردن حفاظت به طراحي هاي پيش از 2025 نوآوري و خلاقيت را در سال هاي آينده دلسرد مي كند.

آخرين توصيه FEVE خطاب به كميسيون اروپا خواستار اصلاح ارجاعات به حداكثر وزن و حجم است؛ مواردي كه بايد به شكل موردي و متناسب با نياز محصول تعيين شوند.

سياست و همسويي با صنعت
FEVE يادآور مي شود كه اهداف اقتصاد چرخشي اتحاديه اروپا تنها زماني قابل دستيابي هستند كه ميان محيط زيست و رقابت پذيري صنعتي هماهنگي وجود داشته باشد؛ هماهنگي اي كه سرمايه گذاري، نوآوري و اشتغال ماهر را حفظ مي كند.

نامه در پايان نتيجه مي گيرد: محدوديت هاي سختگيرانه براي بسته بندي شيشه غيرقابل اجرا هستند؛ زيرا اين بسته بندي ها براي طيف گسترده اي از محصولات با نيازهاي متفاوت به كار مي روند و چنين محدوديت هايي آزادي طراحي، نوآوري و تمايز محصول را تضعيف مي كند. تنها با چنين اصلاحاتي مي توان نوآوري را حفظ كرد و در عين حال مقررات را در عمل قابل اجرا نگه داشت.