هنر بسته بندی / بین الملل: وقتی طرفداران از شرکت Kraft Heinz درخواست کردند تا نسخه بطری شده نوشیدنی بچه‌ها، Capri Sun، را عرضه کند این شرکت با یک بطری 96 اونسی که تصویر بسته‌بندی نمادین آن روی لیبل بود، پاسخ داد.
برای شرکت‌های تولید کالاهای مصرفی، شناخت برند همه چیز است و وقتی این شناخت را به دست آوردند، نمی‌خواهند آن را از دست بدهند.
وقتی مصرف‌کنندگان به «Capri Sun» فکر می‌کنند، تصویری از یک بسته‌بندی نقره‌ای نمادین که توسط چندین نسل از بچه‌های در حال حرکت و شاداب با لذت پذیرفته شده است، به ذهنشان خطور می‌کند. این تصویر ذهنی شامل یک نی متصل است که از پاکت عبور می‌کند.
اکنون، پس از چندین سال درخواست از طرفداران پرشور این نوشیدنی برای نسخه بطری شده، صاحب برند، Kraft Heinz، به آنها آنچه می‌خواستند را داد. آنها این کار را بدون از دست دادن جایگاه برندی که به سختی به دست آمده بود انجام دادند: بطری 96 اونسی جدید با تصویری که به‌طور برجسته بر روی لیبل حک شده است. این یک عنصر طراحی هوشمندانه برای حفظ شناخت برند است. نهایت اینکه پاکت خود برند است.
جردن مان، مدیر ارشد برند Capri Sun، می‌گوید: «با این فرمت بزرگ‌تر، همه، ازجمله کودکان بزرگ‌شده، می‌توانند بخشی از دوران کودکی خود را به مهمانی‌ها، گردهمایی‌های تابستانی و حتی شام در خانه بیاورند. ما اکنون قادر هستیم طرفدارانی که با Capri Sun بزرگ شده‌اند را با محصولی که نیازهای آنها را برآورده می‌کند، خوشحال کنیم.
اینگونه است که یک برند قدیمی، با استفاده از بسته‌بندی، یک حرکت هوشمندانه برای رشد پایگاه خود به مخاطبان وسیع‌تر انجام می‌دهد.
