در طرح بسته‌بندی لازم است که 3 پیام اصلی به خریدار منتقل شود: من کیستم؟ ویژگی من چیست؟ به چه علت باید من را بخری؟ نام محصول؛ قلابي است كه محصول را به نردبان ذهن آويزان مي‌كند. نام مناسب يادآور هويت آن محصول است، با شنيدن يك نام نه تنها آن را می‌بينيم، بلكه بو و حتی طعم را هم حس می‌كنيم.
{phocadownload view=file|id=362|text=دانلود متن کامل مقاله|target=b}