هنر بسته بندی/ بین الملل: Lush از مجموعه جدیدی شامل شامپوهای جامد، ژل های دوش جامد و آدامس های ژله ای دوش (Shower Gummies) با عرضه محدود رونمایی کرده است. این محصولات بدون بسته بندی ارائه می شوند و هدف از عرضه آن ها کاهش پسماند ناشی از بسته بندی های «غیرضروری» در فصل تابستان عنوان شده است.
Lush اعلام کرده است که در سال 2025 بیش از 37 میلیون محصول بدون بسته بندی به فروش رسانده که معادل 58 درصد از کل محصولات تکی فروخته شده این شرکت بوده است. همچنین، 45 درصد از محصولات دائمی این برند به صورت «Naked» یا بدون بسته بندی عرضه می شوند.
این شرکت مدعی است که از سال 2005 تاکنون، با حذف بسته بندی از محصولات خود، از مصرف بیش از 15 هزار تن پلاستیک جلوگیری کرده است. اکنون Lush پنج مدل آدامس ژله ای دوش با عرضه محدود، چهار ژل دوش جامد و سه شامپوی جامد را بدون بسته بندی روانه بازار کرده و مشتریان خود را تشویق می کند که در فصل جشنواره ها، تعطیلات تابستانی و سفرهای مرتبط با مراسم عروسی، از مصرف بسته بندی های اضافی خودداری کنند.
به گفته این شرکت، تولید شامپوهای جامد نسبت به نمونه های مایع به انرژی و آب کمتری نیاز دارد و حمل آن ها نیز به دلیل وزن کمتر آسان تر است. هر شامپوی جامد معادل سه بطری 250 گرمی شامپوی مایع است و به طور متوسط برای 50 بار شستشو دوام دارد. البته بسته به طول مو و شرایط نگهداری، این عدد می تواند به 80 بار شستشو نیز برسد.
Lush همچنین می گوید محصولات آرایشی و بهداشتی بطری دار مقدار زیادی آب در ترکیب خود دارند، اما محصولات جامد این شرکت به دلیل حذف هزینه های اضافی بسته بندی، امکان استفاده از مواد اولیه طبیعی، ارگانیک و دارای گواهی Fairtrade بیشتری را فراهم می کنند. همچنین از روغن ها، عصاره های غلیظ (Absolutes) و اسانس های طبیعی غلیظ (Concretes) برای ایجاد رایحه هایی با کیفیت بالاتر استفاده می شود.
David Campbell، دانشمند حوزه محصولات آرایشی و مخترع محصولات Lush، می گوید: شاید برای بسیاری تعجب آور باشد که حدود 40 تا 50 درصد از هزینه یک محصول صرف بسته بندی آن می شود. وقتی بسته بندی را حذف می کنیم، این امکان فراهم می شود که مواد اولیه با کیفیت تری داخل محصول قرار دهیم.
محصولات «Naked» همچنین به گونه ای طراحی شده اند که بدون نیاز به مواد نگهدارنده مصنوعی، ماندگاری خود را حفظ کنند. در این محصولات، به جای آب از موادی استفاده شده که در دمای محیط به صورت جامد باقی می مانند؛ موادی مانند کره کاکائوی دارای گواهی Fairtrade که از رشد باکتری ها نیز جلوگیری می کند.
علاوه بر این، انتظار می رود فرمت بدون بسته بندی باعث کاهش انتشار گاز CO2 نیز شود، زیرا فضای کمتری هنگام حمل و نقل اشغال می کند. Lush اعلام می کند که یک کامیون پر از شامپوهای جامد معادل 800 هزار بار شستشو را تامین می کند، در حالی که برای حمل همین تعداد شستشو در قالب شامپوی مایع به 15 کامیون نیاز خواهد بود.
این شرکت تاکید می کند که در فروشگاه های خود تابلوهای اطلاع رسانی در دسترس مشتریان قرار داده است تا اطلاعاتی را که معمولا روی بسته بندی درج می شود، از جمله اطلاعات کمی مربوط به ترکیبات، در اختیار آن ها قرار دهد. همچنین مشتریان می توانند این اطلاعات را روی برچسب های چاپ شده دریافت کرده و آن را داخل کیسه های کاغذی قابل بازیافت یا کاغذهای ضدچربی با خود به خانه ببرند.
Lush پسماند ناشی از بسته بندی را «یکی از بزرگ ترین چالش های پایداری» صنعت آرایشی و بهداشتی می داند و به این آمار اشاره می کند که سالانه حدود 120 میلیارد قطعه بسته بندی محصولات زیبایی دور ریخته می شود. این محصولات جدید که در بریتانیا و ایرلند عرضه شده اند، در راستای اهداف Lush برای کاهش پسماند در صنعت زیبایی توسعه یافته اند.
Mark Constantine، هم بنیان گذار و مخترع محصولات Lush، می گوید:در Lush ما در صنعتی فعالیت می کنیم که هزینه بسته بندی، از خود محصول برای مشتری بیشتر است. حالا مشتری باید نگران بازیافت چیزی باشد که اساسا هیچ وقت قصد خرید آن را نداشته است.
بسته بندی به یک معضل تبدیل شده و مدت ها است که مجبور به تحمل حجم بیش از اندازه آن بوده ایم. اکنون که هزینه های واقعی مالی و زیست محیطی آن آشکار شده است، مشتریان از تولیدکنندگان و خرده فروشان می خواهند استفاده از بسته بندی های اضافی را کاهش دهند.
