هنر بسته بندی/ بین الملل: Heinz  نخستین درپوش قابل تنظیم کچاپ را معرفی کرده است که به مصرف کننده امکان می دهد با انتخاب یکی از سه حالت، مقدار ایده آل سس را روی غذای خود بریزد. این درپوش محدود با نام Love Lid دارای سه حالت قابل تنظیم است: Like که مقدار کمی سس خارج می کند، Love که مقدار متوسطی سس خارج می کند و Crazy Love که مقدار زیادی سس خارج می کند.

Heinz می گوید این نوآوری جدید سرانجام به بحث و اختلاف نظر درباره اینکه مقدار «درست» کچاپ چقدر است، پایان می دهد؛ از تعیین نسبت ایده آل «کچاپ به سیب زمینی سرخ کرده» گرفته تا اینکه آیا روی هات داگ باید مقدار کمی سس ریخته شود یا یک فشار کامل روی بطری لازم است.

Love Lid جدیدترین بازطراحی Heinz از فرمت نمادین بطری کچاپ این برند است. این شرکت اوایل امسال نیز Heinz Dipper را معرفی کرد؛ یک جعبه سیب زمینی سرخ کرده با محفظه کچاپ داخلی در قسمت جلویی که با هدف آسان تر کردن مصرف سیب زمینی و سس در خارج از خانه طراحی شده است.

Heinz پیش از این نیز در طراحی درب خود نوآوری کرده و ساختار آن را به صورت تک ماده ای ارائه کرده بود. از دیگر ابتکار های اخیر این برند در حوزه بسته بندی با تمرکز بر مصرف کننده می توان به یک لیبل جدید اشاره کرد که با استقبال خوبی مواجه شد و از سرو کچاپ تقلبی به جای محصول اصلی Heinz در رستوران ها جلوگیری می کند. همچنین همکاری این برند با Heineken با واکنش های متفاوتی از سوی مصرف کننده ها روبه رو شد.

بطری جدید در حال حاضر به صورت آنلاین در انگلستان و امریکا قابل خریداری است، اما هنوز برای مصرف کننده های اتحادیه اروپا عرضه نشده است. هر بسته شامل یک بطری Heinz tomato ketchup، یک Love Lid و یک برگه راهنماست که مقدار پیشنهادی فشار دادن بطری را برای غذا های مختلف تابستانی نشان می دهد.

Nina Patel، معاون Global HEINZ در Kraft Heinz Company، می گوید:همه ما عشق را به شکل متفاوتی تجربه می کنیم و ارتباط طرفداران ما با کچاپ نیز از این قاعده مستثنی نیست. مردم برای میزان فشاری که به بطری کچاپ وارد می کنند، عادت ها و آیین های شخصی و عمیقی دارند و ما تک تک آنها را جشن می گیریم. چه آن را دوست داشته باشند، چه عاشقش باشند و چه واقعا عشق دیوانه وار داشته باشند، هیچ روش اشتباهی برای لذت بردن از HEINZ وجود ندارد. Love Lid نوآوری ای است که به مصرف کننده اجازه می دهد هر مقدار که دلش می خواهد سس بریزد؛ زیرا HEINZ همیشه چیزی فراتر از یک چاشنی بوده است و ما در تابستان امسال ثابت می کنیم که زبان عشق مخصوص خودمان را داریم.