بسته بندی پریمیوم اغلب با پرداخت های براق و سطوح لمینیت شده همراه است. اما اگر بتوان به شکلی پایدارتر به یک ظاهر لوکس دست پیدا کرد، چه؟ برای Heineken Hungary، چالش این بود که یک طراحی پریمیوم موجود را از کاغذ سفید به مقوای قهوه ای طبیعی منتقل کنند، بدون اینکه کیفیت رنگ متمایز برند و تاثیرگذاری آن در قفسه کاهش پیدا کند.
راهکار ترکیبی از اصالت کاغذ قهوه ای و یک رویکرد پیشرفته در چاپ بود. با اعمال یک لایه زیرچاپ سفید که به صورت دقیق مهندسی شده بود در زیر بخش های مشخصی از عناصر گرافیکی، روشنایی و شفافیت رنگ های اصلی برند را بازسازی شد؛ در حالی که بخش های دیگر بدون پوشش باقی ماندند تا بافت طبیعی ماده اولیه به نمایش گذاشته شود.
نوآوری اصلی در دقت چاپ نهفته است: حتی در سرعت های بالای تولید، رجیستر دقیق میان لایه پایه سفید و گرافیک های رنگی حفظ شد و در نتیجه، جزئیات کاملا واضح و کیفیت بصری بدون نقص در سراسر تری تضمین شد.
نتیجه، یک تری تبلیغاتی کاملا قابل بازیافت است که با استفاده از مرکب های پایه آب تولید شده و نشان می دهد پایداری و ظاهر پریمیوم می توانند در کنار یکدیگر قرار بگیرند. بستر قهوه ای طبیعی، مسئولیت پذیری زیست محیطی را منتقل می کند و چاپ با کیفیت بالا نیز ظاهر پریمیومی را ایجاد می کند که از یک برند جهانی و مطرح در صنعت آبجو انتظار می رود.
این نمونه ای قابل توجه است از اینکه چگونه طراحی هوشمندانه بسته بندی می تواند انتظارات متعارف را به چالش بکشد و امکانات جدیدی برای برندسازی پایدار ایجاد کند.
