هنر بسته بندی / بین الملل: کوکاکولا و Smurfit Westrock بسته‌بندی‌هایی ویژه جام جهانی طراحی کردند تا از افزایش تقاضای مصرف‌کنندگان بهره ببرند. شرکت Smurfit Westrock با همکاری کوکاکولا چین، مجموعه‌ای از راهکارهای بسته‌بندی کاغذی را برای محصولات ویژه جام جهانی توسعه داده است؛ بسته‌بندی‌هایی که با هدف جلب توجه مصرف‌کنندگان در کانال‌های مختلف خرده‌فروشی طراحی شده‌اند.

Smurfit Westrock با استناد به داده‌های NielsenIQ و Forbes اعلام می‌کند که رویدادهای بزرگ ورزشی مانند جام جهانی معمولاً باعث افزایش قابل‌توجه هزینه‌کرد مصرف‌کنندگان می‌شوند. این افزایش به‌ویژه در گروه‌هایی مانند غذاهای آماده، تنقلات و نوشابه‌ها، چه برای مصرف در خانه و چه در ورزشگاه‌ها، بارها و رستوران‌ها، مشهود است.

بر همین اساس، Smurfit Westrock یک کارگاه تخصصی طراحی بسته‌بندی با تیم کانال‌های فروش کوکاکولا برگزار کرد تا یک بسته هدیه شاخص برای هشت قوطی نوشابه ویژه قفسه‌های فروشگاه‌های زنجیره‌ای طراحی کند. این بسته علاوه بر فضای اختصاصی برای قرار دادن یادگاری‌های جام جهانی، از ساختار هشت‌ضلعی بهره می‌برد که به گفته شرکت، ترکیبی از طراحی چشمگیر، استحکام و بهره‌وری را ارائه می‌دهد.

از دیگر راهکارهای توسعه‌یافته می‌توان به بسته هشت‌ضلعی برای هفت قوطی مینی، بسته‌بندی سبدی‌شکل و یک راهکار ویژه تجارت الکترونیک اشاره کرد. دو شرکت در طول این پروژه تلاش کردند مصرف مواد اولیه را بهینه کنند، ساختار بسته‌بندی‌ها را بهبود دهند و فرآیند تولید را در چندین کارخانه هماهنگ سازند.

مجموعه این بسته‌بندی‌ها به گونه‌ای طراحی شده است که ضمن پاسخگویی به نیازهای کاربردی کانال‌های مختلف فروش و شیوه‌های متنوع مصرف، هیجان و فضای جام جهانی را نیز به مصرف‌کنندگان منتقل کند.

Smurfit Westrock معتقد است این پروژه نشان می‌دهد طراحی بسته‌بندی پایدار می‌تواند علاوه بر افزایش دیده‌شدن برند، تجربه مصرف‌کننده را بهبود دهد و از استراتژی‌های فروش همه‌کاناله (Omnichannel) در دوره‌های اوج تقاضا پشتیبانی کند.

ساوریو مایر، مدیرعامل Smurfit Westrock در منطقه اروپا، خاورمیانه، آفریقا و آسیا-اقیانوسیه، گفت:این همکاری نشان می‌دهد چگونه بسته‌بندی‌های نوآورانه کاغذی می‌توانند به برندها کمک کنند تا در جریان یکی از بزرگ‌ترین رویدادهای ورزشی جهان بیشترین تأثیر را بر مخاطبان خود بگذارند. ما در Smurfit Westrock به مشتریان خود کمک می‌کنیم تا برندشان در زمان و مکانی که بیشترین اهمیت را دارد، دیده شود و با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار کند.

کریس ژونگ، مدیر بازاریابی مشتریان خرده‌فروشی کوکاکولا چین، نیز اظهار داشت: جام جهانی فرصت بسیار مهمی برای ارتباط با مصرف‌کنندگان است و بسته‌بندی در این زمینه نقش مهمی ایفا می‌کند. همکاری با Smurfit Westrock این امکان را برای ما فراهم کرده است تا بسته‌بندی‌هایی طراحی کنیم که علاوه بر جلب توجه روی قفسه فروشگاه، تجربه‌ای متفاوت را برای مصرف‌کنندگان در هر کانال خرید ایجاد کنند.