هنر بسته بندی / فناوری: شرکت Mondelēz International برند Cadbury را با بستهبندیهای تغییررنگدهنده برای سری تابستانی شکلاتهای تختهای محدود خود روانه بازار کرد. کمپین Chill to Reveal از فناوری ترموکرومیک استفاده میکند که هنگام سرد شدن، رنگ آبی تیره را آشکار میسازد.
این محصولات از ماه ژوئن عرضه شدند که در نسخه تابستانی Cadbury Dairy Milk Summer Edition چهار طرح با موضوع تابستان – صندلیهای ساحلی، چترها، بادبادکها و بادیهای شنا – به تصویر کشیده شده است.
Mara Popa ، مدیر برند جونیور در Cadbury Dairy Milk، میگوید: سری تابستانی جدید ما شامل بستهبندیهایی بود که با سرما فعال میشدند و به مصرفکنندگان یادآوری میکردند که شکلات گزینهای عالی برای میانوعده در هوای گرم است.
او اضافه کرد: این نوآوری (NPD) همچنین دارای بستهبندی تغییررنگدهنده است که روند محبوب شکلاتهای سرد را به شکل سرگرمکنندهای برجسته کرده و به بحثها در این زمینه دامن میزند.
هر بسته تصویری دارد که مصرفکنندگان را به خنککردن شکلات تشویق میکند. کمپین Chill to Reveal برای بازافروزی بحث درباره محل و نحوه نگهداری شکلاتها راهاندازی شده است.
علاوه بر بستهبندی، این سری شامل محصول جدید Cadbury Dairy Milk Iced Latte نیز هست: یک میانوعده شکلات-قهوه ترد و خوشطعم که حس تازهکنندۀ یک آیسلته را در قالب بستهبندی فعالشونده با سرما ارایه میدهد.
