تمایل صاحبان برند برای ایجاد ارتباط بین واقعیت فیزیکی و مجازی از طریق بستهبندی، بستهبندیهای هوشمند را به سمت مسیرهای جدیدی سوق میدهد. در 2026: همپوشانی فناوری دیجیتال و بستهبندی فرصتهای جدیدی برای برندسازی ایجاد خواهد کرد.بارکد دو بعدی GS1 Digital Link و سایر فناوریها، امکان طراحیهای سادهتر بستهبندی را فراهم خواهند کرد. بستهبندیهای سفارشی همچنان تجربیات برندسازی سفارشی را ایجاد خواهند کرد.
سه روند، پیشرفت بستهبندی هوشمند را در آغاز سال جدید هدایت میکنند:
- ادغام فناوری و بستهبندی
- طراحی سادهتر بستهبندی
- طراحیهای شخصیسازیشده
کاربردهای نوآورانه فناوری دیجیتال، هر سه روند را پیش خواهند برد. فناوریهای فعالکننده شامل هوش مصنوعی (AI)، واقعیت افزوده (AR)، واقعیت مجازی (VR) و بارکدهای دو بعدی GS1 Digital Link خواهند بود. رسانههای اجتماعی نیز همچنان به اتصال دنیای فیزیکی و مجازی ادامه خواهند داد.
ادغام فناوری و بستهبندی
“بستهبندیها به طور فزایندهای از فناوری و دادهها برای ایجاد تجربیات مؤثرتر و جذابتر استفاده خواهند کرد. این شامل استفاده از هوش مصنوعی (AI) و بینشهای دادهای میشود.” این گفته Philip Congello ، معاون ارشد موفقیت مشتریان در آژانس بازاریابی دیجیتال Mod Op است. کنجلو میافزاید: “بازاریابان از فناوریهای فعلی و جدید مانند کدهای QR، واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) برای ارتقای طراحی و عملکرد بستهبندی استفاده میکنند و نقش قدرتمندتری در ارتباط مصرفکنندگان با دنیای برند خود ایفا میکنند.”
ویژگی مشخصه “دنیای برند” یکپارچگی تمام اجزا و تحویلپذیرهای بازاریابی فیزیکی و مجازی از جمله بستهبندی، تبلیغات، تجربیات دیجیتال و مواد نقطه فروش است. کنجلو میگوید نتیجه، “تجربهای منسجم و فراگیر از برند” است. به عنوان مثال، Nike به طور گستردهای از کدهای QR در فروشگاههای خود، روی محصولات و برچسبها و روی بستهبندی استفاده کرده است . کدهای روی بستهبندی به نایکی امکان ارایه محتوای انحصاری، پیشنهادات ویژه و بهروزرسانیهای معرفی محصول را میدهد. یکی از کمپینهای QR به مصرفکنندگان این امکان را داد تا طرحهای کفش نایکی سفارشی خود را ایجاد کنند. در مثال دیگری، Coca-Cola و Mondelez International از کدهای QR روی بستهبندی محصولات محدود و مشترک کوکاکولا/اورئو استفاده کردند. اسکن کد به مصرفکنندگان امکان ایجاد لیستهای پخش Spotify سفارشی را میداد.
بستهبندی سادهشده
فناوری همچنین با انتقال اطلاعات غیرضروری از بسته فیزیکی به یک وبسایت یا محیط مجازی دیگر، امکان طراحیهای بستهبندی تمیزتر را فراهم میکند. کنجلو میگوید: “برندها به سمت بستهبندی سادهتر حرکت خواهند کرد و بر ادعاها و پیامهای کلیدی تمرکز خواهند کرد تا از بارگذاری بستهبندی با اطلاعاتی که پیامرسانی را شلوغ میکند، خودداری کنند.” “این روند توسط اعتماد به اتصال به فضاهای دیجیتال برای انتقال اطلاعات اضافی و محتوای غنی هدایت میشود.” حرکت صنعت از کد جهانی محصول (UPC) متداول به بارکد GS1 Digital Link 2D با ایجاد یک پورتال مجازی به اطلاعات، امکان طراحیهای بستهبندی سادهتر را فراهم خواهد کرد. به عنوان مثال، اسکن بارکد دو بعدی میتواند به مصرفکنندگان دسترسی سریع دیجیتال به گواهینامههای محصول، اقدامات پایداری برند، هشدارهای فراخوان، کشور مبدا مواد تشکیلدهنده و/یا دستورالعملهای راهاندازی و استفاده از محصول را ارایه دهد.
GS1 US، که استانداردهای UPC را تعیین میکند، به صاحبان برندها و خرده فروشان در انتقال به بارکدهای دو بعدی جدید تا اواخر سال 2027 کمک میکند. GS1 US گزارش میدهد که فناوری بارکد دو بعدی در حال حاضر در 48 کشور در حال آزمایش است .برندهایی که بستهبندیهای سادهتری را انتخاب میکنند، همچنین میتوانند از رسانههای اجتماعی برای گسترش پیام خود استفاده کنند. کنجلو میگوید: “تاییدیه از سوی یک اینفلوئنسر یا تعامل با حضور آنلاین برند، برگرداندن بسته جدید است.” او میافزاید: مصرفکنندگان به طور فزایندهای برندها را تحقیق میکنند و با آنها “در فضاهای دیجیتال که فرصتهای بیپایان وجود دارد” درگیر میشوند. یک تبلیغ اخیر برای بار Kellanova Rx، که طراحی بستهبندی سادهشده آن دارای لیستی از مواد تشکیلدهنده با فونت بزرگ در قسمت جلوی بسته است، این مفهوم را نشان میدهد. مصرفکنندگان با اسکن بستهبندی با قابلیت AR، هولوگرام کوچکی از سلبریتی Matt James را بیدار کردند که پیامهای انگیزشی ارایه میداد.
بستهبندی سفارشی
کنجلو میگوید: ” سومین روند بستهبندی هوشمند در این سال بستهبندی سفارشی خواهد بود که به برندها امکان میدهد تجربه بستهبندی مصرفکنندگان خود را شخصیسازی کنند، بهویژه با پیشرفتهای چاپ دیجیتال، هوش مصنوعی و فرآیندهای تولید خودکار.” عناصر شخصیسازیشده میتواند شامل رنگها، پیامها، الگوها و/یا آثار هنری باشند. کنجلو میافزاید: “با نگاه به آینده، فناوری به برندها امکان میدهد تجربیات شخصیسازیشدهتری را بر اساس ترجیحات کاربر یا تعاملات گذشته ارایه دهند.” “هر تعامل با بستهبندی یک برند، نقطه ورودی منحصر به فردی برای تجربیات فراگیر آن میشود و نحوه تعامل و خرید مصرفکنندگان برندها در فروشگاهها را متحول میکند.”
