روندهای بستهبندی در صنایع زیبایی و مراقبت شخصی در حال تحول هستند تا با ترجیحات و انتظارات در حال تغییر مصرفکنندگان همسو شوند. برای نسل Z، بستهبندی تنها براساس جذابیت طراحی یا کارایی سنجیده نمیشود؛ بلکه وسیلهای برای ترکیب کاربرد و ابراز شخصیت است، مانند افزودنی شیک به لباسها یا راهی برای افزایش زیبایی روزمره. گزارش Innova با عنوان «Trending in Experiential Treats with Wearable Packaging – Global» جدیدترین روندهای بستهبندی پوشیدنی را بررسی کرده و نشان میدهد برندها چگونه میتوانند از این اطلاعات برای تقویت استراتژی برند خود استفاده کنند.
چرا بستهبندی پوشیدنی با نسل Z ارتباط برقرار میکند؟
برای نسلی که تحت تأثیر شبکههای اجتماعی است، ایجاد هویت شخصی و قابل مشاهده بخشی ذاتی از ابراز شخصیت است. لباسها، اکسسوریها و محصولات زیبایی عناصر اصلی این فرآیند هستند و زیباییشناسی شبکههای اجتماعی و راحتی حمل و نقل، این روندها را هدایت میکنند. بنابراین، روندهای بستهبندی پوشیدنی فضایی برای مصرفکنندگانی ایجاد میکند که به دنبال محصولاتی هستند که با سبک شخصی و قابلیت دیده شدن آنها همسو باشد. حتی ۲۵٪ از مصرفکنندگان نسل Z، لذت و سرگرمی را بخشی مهم از روتین زیبایی و مراقبت شخصی خود میدانند.
ترکیب مد، کاربرد و راحتی
در سطح جهان، روندهای زیبایی و مراقبت شخصی نشان میدهد که برندهایی که مد را با راحتی و کارایی ترکیب میکنند، با مصرفکنندگان نسل Z همراستا خواهند بود. از Dior تا Fenty Beauty، برندها نوآوری محصولات و روندهای بستهبندی خود را با در نظر گرفتن پوشیدنی بودن محصول بازتعریف میکنند. نمونههایی از نوآوریهای بستهبندی جهانی شامل قاب گوشی برای بالم لب، آویزهای عطری و طراحیهای سرگرمکننده جاکلیدی است که دسترسی راحت را با عناصر زیبایی هماهنگ با شخصیت مصرفکننده ترکیب میکند. این محصولات ارزشهای نسل Z را شامل سلامت، قابلیت استفاده مجدد و کارایی همراه با سبک، پوشش میدهند.
افزایش دیدهشدن برند
نوآوریهایی که کارایی و مد را ترکیب میکنند، نشاندهنده تغییر تمرکز از عملکرد صرف به طراحی برای حضور در زندگی مصرفکننده است. محصولات زیبایی و مراقبت شخصی اکنون برای جلب توجه، نه تنها روی قفسه بلکه در فیدها و روتینهای مصرفکنندگان رقابت میکنند. برندهایی که محصولات و بستهبندی خود را برای این تغییر رفتار طراحی میکنند، میتوانند با محصولاتی که بخشی از زیبایی شخصی نسل Z میشوند، وفاداری و دیدهشدن بلندمدت ایجاد کنند. از منظر بازاریابی، بستهبندی پوشیدنی میتواند کشف ارگانیک برند را بدون هزینه تبلیغات اضافی تسهیل کند. برندها همچنین میتوانند با ایجاد فرصتهای هدیه یا محصولات لوکس و کلکسیونی، از روند بستهبندی پوشیدنی بهره ببرند. به عنوان مثال، Dior یک گردنبند محدود با سنگ قیمتی ارائه کرد که رژ لب نمادین آنها را به یک آویز پوشیدنی تبدیل میکرد.
ارتقای محصولات آرایشی به اکسسوریهای جذاب
روندهای بستهبندی نسل Z نشان میدهد که برندها از K-beauty الهام میگیرند تا محصولات زیبایی را به اکسسوریهای ارتقا یافته تبدیل کنند. به عنوان مثال، برند کرهای Bbia یک پالت سایه چشم، رژ لب و رژ گونه پوشیدنی عرضه کرده که به عنوان یک اکسسوری سرگرمکننده نیز عمل میکند. بالمها با آویز جاکلیدی به مصرفکنندگان امکان میدهند در حرکت از محصول استفاده کنند و همچنین رنگی به لباسها یا کیفها اضافه کنند.
بستهبندی به عنوان شخصیت اصلی محصول
نسل Z بستهبندی را بیش از یک وسیله تحویل محصول میبیند و آن را به محصولی جذاب در خود تبدیل میکند. Rhode Beauty نمونهای از برندهایی است که پیشتاز این حرکت بوده و نشان داده بستهبندی عنصر مهمی از زیبایی است که با سبک و فرهنگ مصرفکننده یکپارچه است. در سال ۲۰۲۴، Rhode یک قاب iPhone برای محصول پرطرفدار Peptide Lip Treatment خود عرضه کرد که در شبکههای اجتماعی وایرال شد. آخرین عرضه این برند، خط محدود Lemontini، شامل زنجیر شکمی Y2K سفارشی و کیف توری است که برای استفاده راحت و مدرن ایدهآل است.
نوآوریهای بیندستهای در روندهای بستهبندی نسل Z
اکسسوریهای زیبایی کاربردی میتوانند نوآوریهای بیندستهای را نیز ایجاد کنند. نسل Z محصولات مراقبت از پوست را میپذیرد اما آنها دیگر صرفاً آیتمهایی برای ذخیرهسازی نیستند؛ بلکه ترجیح میدهند محصولاتی باشند که به عنوان اکسسوری عمل کنند و محصولات مراقبت از پوست را بخشی از سبک شخصی نشان دهند. قالبهای کلیپدار یا آویزها عناصر مراقبت از پوست را به شکل برندسازی شخصی در میآورند و این باعث تغییر کامل طراحی در دستههای مختلف بازار جهانی زیبایی و مراقبت شخصی میشود.
چه چیزی در انتظار روندهای بستهبندی پوشیدنی نسل Z است؟
با محبوبتر شدن اکسسوری کردن زیبایی، شخصیسازی فرصت مهمی برای برندها خواهد بود تا به نیازهای سبک فردی مصرفکنندگان پاسخ دهند. تنوع رنگ با پالتهای فصلی، آویزهای قابل اتصال یا عناصر سفارشی، نوآوری در بستهبندی زیبایی پوشیدنی را افزایش میدهد. برندها میتوانند با بستهبندی عملکردمحور که برای روتین روزمره کاربرد دارد نیز نوآوری کنند؛ به عنوان مثال، کرم ضدآفتاب با آویز جاکلیدی، فرمت قابل دسترسی و راحت برای مراقبت از پوست در حرکت فراهم میکند. نهایتا، عرضههای محدود اکسسوری میتوانند حس فوریت ایجاد کرده و تصور انحصاری بودن را در محصولات جدید تقویت کنند.
