هنر بسته بندی / بین الملل: تقلب در دارو و لوازم آرایشی دیگر فقط مسئله یک برند نیست؛ بلکه به یک چالش جهانی در حوزه سلامت عمومی، ایمنی و مقررات تبدیل شده است. از داروهای جعلی گرفته تا محصولات زیبایی تقلبی که وارد بازارهای دیجیتال میشوند، نیاز به راهکارهای بستهبندی ایمن، هوشمند و منطبق با مقررات هرگز تا این اندازه زیاد نبوده است.با سختگیرانهتر شدن قوانین سریالسازی توسط دولتها و سرعت گرفتن تحول دیجیتال در زنجیره تامین شرکتها، بازار بستهبندی ضدتقلب در دارو و لوازم آرایشی وارد مرحلهای از رشد سریع و پایدار شده است. پیشبینی میشود بازار بستهبندی ضدتقلب در دارو و لوازم آرایشی از 96.3 میلیارد دلار در سال 2025 به 195.0 میلیارد دلار در سال 2030 برسد، با نرخ رشد سالانه مرکب 15.17 درصد. این رشد نشاندهنده افزایش استفاده از فناوریهایی مانند RFID، کدگذاری انبوه، راهکارهای نشاندهنده دستکاری و هولوگرامها در کاربردهای دارویی و آرایشی است
چه عواملی رشد بازار را هدایت میکنند؟
چند عامل ساختاری تقاضا را سرعت میدهند:
* افزایش تقلب در داروها که ایمنی بیماران و اعتماد آنها را تحت تاثیر قرار میدهد
* مقررات سختگیرانه جهانی از جمله FMD، DSCSA و الزامات رهگیری و ردیابی در سطح کشورها
* گسترش سریع تجارت الکترونیک و تجارت فرامرزی که خطر تقلب را افزایش میدهد
* تاکید روزافزون بر حفاظت از برند و احراز اصالت
* افزایش استفاده از بستهبندیهای دیجیتال و هوشمند
برای تولیدکنندگان دارو و لوازم آرایشی، انطباق دیگر یک انتخاب نیست؛ بستهبندی ایمن به یک عامل تمایز رقابتی تبدیل شده است.
فناوری برجسته: RFID در جایگاه پیشتاز
در میان همه فناوریها، انتظار میرود RFID سریعترین رشد را در دوره پیشبینی داشته باشد.
چرا RFID در حال گسترش است؟
* امکان رهگیری در سطح هر واحد و تایید اصالت در زمان واقعی
* قابلیت اسکن انبوه بدون نیاز به دید مستقیم، برخلاف بارکد یا QR code
* افزایش کارایی در محیطهای توزیع و خردهفروشی با حجم بالا
* یکپارچگی آسان با مدیریت موجودی، پایش زنجیره سرد و پلتفرمهای دیجیتال
* بهرهگیری از گسترش گوشیهای هوشمند مجهز به NFC
* افزایش محافظت در برابر انحراف کالا به بازار خاکستری و محصولات تقلبی
در بخش لوازم آرایشی، RFID همچنین به عنوان ابزاری قدرتمند برای تعامل با برند و افزایش اعتماد مصرفکننده، بهویژه در بخشهای پریمیوم و لوکس، در حال ظهور است.
نگاه منطقهای: آسیا و اقیانوسیه به عنوان موتور رشد
در حالی که آمریکای شمالی و اروپا بازارهای بالغ محسوب میشوند، منطقه آسیا و اقیانوسیه به سریعترین منطقه در حال رشد تبدیل شده است.
عوامل کلیدی رشد شامل موارد زیر است:
* شیوع بالای داروهای تقلبی و محصولات آرایشی جعلی
* تقویت مقررات سریالسازی و احراز اصالت در چین و هند
* بهروزرسانی مقررات در سراسر جنوب شرق آسیا برای مهار تجارت غیرقانونی
* رشد سریع تجارت الکترونیک و تولید مبتنی بر صادرات
* افزایش آگاهی طبقه متوسط نسبت به ایمنی و اصالت محصولات
با حمایت قوی دولتها و سرمایهگذاری در زنجیرههای تامین دیجیتال، انتظار میرود آسیا و اقیانوسیه تا سال 2030 بالاترین میزان استفاده از راهکارهای بستهبندی امنیتی پیشرفته را داشته باشد.
چشمانداز رقابتی و رهبران بازار
این بازار تحت سلطه بازیگران جهانی است که بر نوآوری، گسترش و مشارکتهای راهبردی تمرکز دارند:
CCL Industries Inc. (Canada) رهبر جهانی در برچسبهای RFID و فیلمهای تخصصی با 154 واحد تولیدی در سراسر جهان و تملک شرکتها به عنوان راهبرد اصلی رشد
SML Group (China) ارائهدهنده پیشرو راهکارهای RFID و برچسبگذاری هوشمند با فعالیت در بیش از 20 کشور
SICPA Holding SA (Switzerland) با تمرکز قوی بر نوآوری و فناوریهای ضدتقلب
Dover Corporation (US) که از طریق Markem-Imaje و Systech International راهکارهای پیشرفته شناسایی و رهگیری ارائه میدهد
AlpVision SA (Switzerland) شناختهشده به دلیل فناوری Cryptoglyph که نشانگرهای دیجیتال نامرئی را در بستهبندی تعبیه میکند
این شرکتها بهطور فعال در عرضه محصولات جدید، تملک شرکتها و مشارکتها سرمایهگذاری میکنند تا حضور جهانی خود را تقویت کنند. با تحول تهدیدهای تقلب و پیچیدهتر شدن مقررات، بستهبندی ضدتقلب فراتر از انطباق حرکت میکند و به سمت امنیت مبتنی بر هوشمندی میرود.
آینده بستهبندی دارویی و آرایشی بر پایه موارد زیر شکل میگیرد:
* راهکارهای هوشمند و متصل
* شفافیت کامل در زنجیره تامین
* یکپارچگی بدون اصطکاک با اکوسیستمهای دیجیتال
* افزایش اعتماد و تعامل مصرفکننده
با پیشبینی اندازه بازار 195.0 میلیارد دلار تا سال 2030، بستهبندی ضدتقلب نقش تعیینکنندهای در ایمنسازی زنجیرههای تامین جهانی حوزه سلامت و زیبایی ایفا خواهد کرد.