شاید تا به حال به این پرسش فکر نکرده باشین، اما وقتی به آن فکر کنید، یک مزیت اقتصادی روشن می شود. این البته یکی از گزینه های محتمل در این مورد است. برگردیم به پرسش اصلی: چرا بطری های شیر چهارگوش اند؟ چرا کولا گرد است؟ اول یک پاسخ نادرست را کنار بگذاریم: این موضوع به این دلیل نیست که جعبه های چهارگوش در مصرف مواد صرفه جویی می کنند. در واقع، برای حجم یکسان از مایع، یک استوانه از نظر مصرف مواد کارامدتر از یک مکعب مستطیل است. پس چرا برای شیر از بسته های چهارگوش استفاده می شود؟
پاسخ در مفهوم هزینه نهایی نهفته است. شیر نیاز به سرمایش دارد و باید در یخچال های فروشگاهی قرار داده شود. فضای یخچال های فروشگاهی محدود است و سرمایش هزینه برق دارد. جعبه های چهارگوش فضای یخچال را بهتر پر می کنند و فاصله های خالی را کاهش می دهند. به همین دلیل، یخچال های فروشگاهی می توانند مقدار بسیار بیشتری شیر در خود جای دهند، در حالی که کولا نیازی به سرمایش ندارد و روی قفسه های معمولی با هزینه بسیار کمتر نگهداری می شود. مقدار اندک فضای هدررفته در پایین یک جعبه چهارگوش ارزش قربانی کردن مزایای بطری گرد را ندارد. این مزایا چیست؟ بطری های گرد در دست گرفتن راحت تری دارند و کولا اغلب مستقیما از بطری نوشیده می شود، بنابراین راحتی در گرفتن بطری اهمیت دارد. شیر معمولا در لیوان ریخته می شود، پس حس در دست گرفتن آن چندان مهم نیست. با این که هر دو ظرف نگهداری مایع هستند، هزینه های استفاده از آنها متفاوت است. و به دلیل تفاوت در شرایط استفاده و ساختار هزینه، راه حل بهینه برای هر کدام می تواند کاملا متفاوت باشد. این نخستین درس اقتصاد است. هر انتخابی تحت محدودیت ها انجام می شود و راه حل بهینه به این معنا نیست که چه چیزی بهتر است، بلکه به این معناست که چه چیزی به صرفه تر است.
علاوه بر نکاتی که قبلا گفته شد
طراحی بطری Coke با شکل گرد و باریک بر اساس یک اصل طراحی به نام anthropomorphic design انجام شد؛ یعنی گرایشی که در آن انسان ها فرم هایی را که شبیه بدن انسان هستند یا ویژگی های انسانی دارند، بسیار جذاب تر می یابند.
وقتی بطری Coke با خطوط باریک و منحنی های زنانه خود در سال 1915 معرفی شد، به عنوان یک جهش بزرگ نسبت به بطری های چهارگوش نوشابه در نظر گرفته شد. این بطری به طور رایج با نام Mae West bottle شناخته می شد. همان طور که obelia اشاره کرده است، جوانی، سرزندگی و جذابیت جنسی همگی بخشی از جلب توجه هستند و آمادگی ژنتیکی انسان ها باعث شد این طراحی برتری ویژه ای پیدا کند.
دلیل این که لازم بود بطری با لمس کردن قابل تشخیص باشد این بود که پیش از رواج یخچال، نوشیدنی ها در سطل های آب سرد می شدند. به همین خاطر Coke بطری ای طراحی کرد که تنها با لمس کردن، بلافاصله قابل شناسایی باشد. شکل این بطری بر اساس دانه Cocoa طراحی شده است.
بطری های شیر پیش از دهه 1930 شکل گرد داشتند. با این حال، در سال 1935 در UK بطری هایی با گردن باریک معرفی شدند. در دهه 1940، بطری چهارگوش و کوتاه به سبک رایج تر تبدیل شد. بطری های شیر از دهه 1930 به بعد برای شناسایی، از pyroglaze یا ACL (Applied Color Label) استفاده کرده اند.