صنعت بسته بندی محصولات مراقبت شخصی در حال تجربه تحول سریعی است. با تغییر انتظارات مصرف کنندگان و سخت گیرانه تر شدن مقررات پایداری، برندها و تبدیل کنندگان بسته بندی باید به سرعت خود را با این شرایط سازگار کنند تا همچنان رقابتی باقی بمانند. از ملاحظات زیست محیطی گرفته تا قابلیت های هوشمند، در ادامه ۴ روندی را بررسی می کنیم که آینده بسته بندی را در این بخش پویا شکل می دهند.

پایداری: مقررات و ترجیحات مصرف کننده

توجه به محیط زیست روندی تکرارشونده در بخش های مختلف بازار است و صنعت محصولات مراقبت شخصی نیز از این قاعده مستثنا نیست. طبق گزارش McKinsey در سال ۲۰۲۳، ۷۵ درصد از مصرف کنندگان بسته بندی پایدار را مهم می دانند و ۶۰ درصد حاضرند برای گزینه های سازگارتر با محیط زیست هزینه بیشتری پرداخت کنند.

این فشار با مقررات نیز تشدید شده است. برای مثال، مقررات بسته بندی و پسماند بسته بندی اتحادیه اروپا (PPWR) الزام می کند که تمام بسته بندی ها تا سال ۲۰۳۰ برای بازیافت طراحی شوند. در واکنش به این شرایط، صاحبان برند استفاده از مواد تک ماده ای و مواد بازیافتی پس از مصرف (PCR) را با سرعت بیشتری افزایش می دهند.

در سراسر اروپا و آمریکای شمالی، قالب های بسته بندی قابل پر کردن مجدد و قابل استفاده مجدد در حال افزایش هستند. در منطقه آسیا-اقیانوسیه (APAC)، گزینه های سبک وزن و قابل بازیافت پیشتاز هستند.

تجارت الکترونیکی

فروش آنلاین محصولات مراقبت شخصی از سال ۲۰۲۰ در سراسر جهان بیش از ۵۰ درصد افزایش یافته است (Statista، ۲۰۲۴). این تغییر، اولویت های بسته بندی را نیز تغییر می دهد.

طراحان به دنبال راهکارهایی مقاوم در برابر ضربه، ضد نشت و سبک وزن هستند. اصالت و امنیت محصول در طول حمل و تحویل نیز اهمیت زیادی دارد؛ ویژگی هایی مانند بسته بندی های دارای نشانگر دستکاری، درپوش های محافظ و شناسه های منحصربه فرد مانند کدهای QR به جلوگیری از سرقت، جعل و ادعاهای تقلبی کمک می کنند. ظروف سخت PP و HDPE با سیستم های آب بندی مقاوم، گزینه های پرکاربردی در این زمینه هستند. تبدیل کنندگان می توانند با ارائه قالب های بسته بندی بهینه شده برای تجارت الکترونیکی و کاهش نیاز به بسته بندی ثانویه، از فرصت های موجود بهره ببرند.

جذابیت بصری

بیش از نیمی از مصرف کنندگان نسل Z می گویند بسته بندی تاثیر قابل توجهی بر درک آن ها از کیفیت یک محصول دارد. جذابیت بصری، پایداری و اصالت برند نقش مهمی در تصمیم های خرید آن ها ایفا می کنند. (Mintel، ۲۰۲۳)

با وجود اهمیت پایداری، مصرف کنندگان همچنان بسته بندی هایی می خواهند که ظاهر و حس پریمیوم داشته باشند. از بافت های مات گرفته تا جلوه های متالیک، بسته بندی به ابزاری بصری و لمسی برای بیان هویت برند تبدیل شده است. تیراژهای تولید کوچک تر و دکوراسیون دیجیتال نیز محبوبیت بیشتری پیدا کرده اند و امکان شخصی سازی بیشتر در سطح منطقه ای یا فصلی را فراهم می کنند.

بسته بندی هوشمند

با افزایش استفاده از بسته بندی های قابل پر کردن مجدد و قابل استفاده مجدد در محصولات مراقبت شخصی، قابلیت های هوشمند نیز اهمیت بیشتری پیدا خواهند کرد. کدهای QR و تراشه های NFC برای رهگیری دفعات پر کردن مجدد، تایید اصالت محصول و روایت داستان برند مورد استفاده قرار می گیرند.

در چین و کره جنوبی، برندهای پیشرو هم اکنون کدهای QR را برای تشویق خرید مجدد یا برنامه های پاداش در بسته بندی محصولات خود قرار می دهند. در اروپا نیز ایستگاه های پر کردن مجدد که با بسته بندی های قابل اسکن همراه هستند، در داروخانه ها و فروشگاه های تخصصی در حال ظهور هستند.