سال ها بخش عمده فروش، روی خود بسته بندی انجام می شد. طراحی گرافیکی پیام محصول را منتقل می کرد، ادعاهای درج شده روی بسته اعتماد ایجاد می کردند و خود محصول اغلب از دید مصرف کننده پنهان می ماند. این رویکرد تا زمانی موثر بود که مصرف کنندگان ادعاهای برندها را بدون تردید می پذیرفتند. امروز خریداران با دقت بیشتری به ترکیبات محصولات نگاه می کنند، ادعاهای درج شده در بخش جلویی بسته بندی را زیر سوال می برند و فاصله میان آنچه برندها می گویند و آنچه واقعا ارائه می کنند، خیلی سریع آشکار می شود. در چنین شرایطی، نمایش خود محصول اغلب تاثیر بیشتری نسبت به افزودن چند جمله تبلیغاتی دیگر روی بسته بندی دارد.

بسته بندی های شفاف به مصرف کنندگان این امکان را می دهند که خودشان بخش بیشتری از کیفیت محصول را ارزیابی کنند. مطالعات ارائه شده در Association for Consumer Research  نشان داده اند که اگر محصول ظاهر مطلوبی داشته باشد، بسته بندی شفاف می تواند میزان اعتماد مصرف کننده و تمایل به خرید را افزایش دهد.

مردم بیشتر به چیزی اعتماد می کنند که بتوانند آن را ببینند و این اعتماد، اغلب به خود برند نیز تعمیم پیدا می کند. مطالعات تکمیلی در گروه های مختلف محصولات، از جمله سس ها و نوشیدنی ها، نشان داده اند که شفافیت بسته بندی با برداشت قوی تر از تازگی و کیفیت محصول ارتباط دارد.

با این حال، همان تحقیقات نشان دادند که در آزمایش های مربوط به غذاهای آماده، استفاده از درب شفاف اگرچه امتیاز سهولت استفاده را افزایش می داد، اما کیفیت ادراک شده محصول را کاهش می داد. مشاهده مستقیم محصول باعث می شد آن کمتر لوکس یا ممتاز به نظر برسد.

به عبارت دیگر، شفافیت به محصولاتی که ظاهر جذابی دارند پاداش می دهد و در عین حال توجه بیشتری را به محصولاتی جلب می کند که از نظر ظاهری چندان مطلوب نیستند.

برند Hatziyiannakis Dragee  از یک پنل سفید ساده برای نمایش اطلاعات ضروری و یک پنجره شفاف برای نمایش خود محصول استفاده کرده است. دراژه های این برند به تنهایی جذابیت بصری بالایی دارند و رنگ، بافت و پرداخت سطح آن ها به بخشی از پیام کلی بسته بندی تبدیل شده است.

وقتی ظاهر محصول تا این اندازه جذاب باشد، نمایش آن می تواند بسیار متقاعدکننده تر از استفاده صرف از عناصر گرافیکی باشد. البته اجرای موفق این ایده به صورت مداوم، به سادگی ایجاد یک پنجره روی بسته بندی نیست.

انتخاب مواد اولیه نقش تعیین کننده ای در نتیجه نهایی دارد. میزان شفافیت، کدری، براقیت و عبور نور، همگی بر نحوه دیده شدن محصول تاثیر می گذارند. ضخامت فیلم تعیین می کند که پنجره تا چه اندازه صاف و یکنواخت روی بسته قرار گیرد. حتی محافظت در برابر اشعه فرابنفش (UV) نیز می تواند رنگ ظاهری محصول را تغییر دهد.

آنچه روی قفسه فروشگاه ساده به نظر می رسد، در واقع حاصل ایجاد تعادل میان مجموعه ای از مصالحه های فنی و مهندسی است. قابلیت بازیافت نیز لایه دیگری از پیچیدگی را به این موضوع اضافه می کند.

بسته بندی های شفاف تک ماده ای  معمولا آسان تر تفکیک و بازیافت می شوند، اما تنها در صورتی که ساختار آن ها ساده باقی بماند. اگر برای بهبود عملکرد، لایه های لمینیت، پوشش های مختلف یا پلیمرهای گوناگون به آن اضافه شوند، این مزیت به تدریج از بین می رود.

همان پنجره شفافی که روی قفسه فروشگاه ظاهری جذاب و تمیز ایجاد می کند، ممکن است در آزمون های طراحی برای بازیافت (Design for Recycling) دیگر الزامات لازم را برآورده نکند. شفافیت، فضای بسیار کمتری برای پنهان کردن واقعیت باقی می گذارد.