یکی از رایج ترین برداشت های اشتباه در صنعت بسته بندی این است که «طراحی بسته بندی» و «آرت ورک بسته بندی» یکسان هستند. در حالی که این دو در کنار یکدیگر عمل می کنند، اما هر کدام نقش متفاوتی در فرایند تولید بسته بندی دارند. طراحی بسته بندی بر خلاقیت و انتقال هویت برند تمرکز دارد. هدف آن خلق هویت بصری محصول، جلب توجه مصرف کننده و ایجاد تجربه ای ماندگار از برند است.
Umair Zaheer
این بخش شامل موارد زیر می شود:
- هویت برند
- ایده پردازی و مفاهیم خلاقانه
- تایپوگرافی و چیدمان عناصر
- انتخاب رنگ
- نحوه ارائه محصول
- جذابیت برای مصرف کننده
- تاثیرگذاری روی قفسه فروشگاه
در مقابل، آرت ورک بسته بندی فرایندی فنی است که یک طرح تایید شده را به فایل نهایی آماده چاپ تبدیل می کند.
این بخش شامل موارد زیر است:
- تطبیق طرح با الزامات تولید
- انطباق کامل با قالب برش (Dieline)
- تنظیم ترپینگ (Trapping) و بلید (Bleed)
- تفکیک رنگ ها (CMYK و رنگ های اسپات)
- جانمایی بارکد
- تهیه فایل PDF آماده چاپ
- بررسی و کنترل نهایی فایل پیش از چاپ (Preflight)
یک طراحی زیبا به تنهایی تضمین کننده چاپ موفق نیست. از سوی دیگر، یک آرت ورک کاملا دقیق و فنی نیز نمی تواند جایگزین طراحی خلاقانه شود. بسته بندی با کیفیت زمانی به دست می آید که طراحی خلاقانه و آرت ورک فنی به شکلی هماهنگ و بدون نقص در کنار یکدیگر عمل کنند.
