Brand PepsiCo شفافيت را مي پذيرد؛ بدون مواد مصنوعي، با رنگهاي جديد و داستان گويي که از سيب زميني ساده و کشت شده در مزرعه آغاز مي شود.بازطراحی بستهبندی شامل تصاویر زنده و رنگهای الهامگرفته از مواد اولیه است. بهروزرسانی مواد اولیه شامل روغن زیتون، روغن آووکادو و بدون رنگها و طعمدهندههای مصنوعی میشود. PepsiCo اعلام کرد که بزرگترین بازطراحی برند در تاریخ چیپسهای سیبزمینی Lay’s را انجام داده و این برند را برای فصل بعدی آماده میکند. پیامها بر «احترام به سیبزمینیهای مزرعهای»، مواد طبیعی و جذابیت مصرفکننده که Lay’s را به پرفروشترین برند چیپس سیبزمینی جهان تبدیل کرده، تمرکز دارد.
PepsiCo میگوید: ۴۲٪ از افرادی که از Lay’s لذت میبرند، نمیدانند که این چیپسها با سیبزمینیهای واقعی و مزرعهای تهیه شدهاند. پس از بازگشت به ریشههای خود، شرکت دو ستون اصلی برای برندینگ تعیین کرد که به ایجاد نشانههای بصری جدید منجر شد:
- پیامرسانی از مزرعه تا بسته: Lay’s :با بیش از ۱۰۰ مزرعه خانوادگی در آمریکای شمالی همکاری میکند و PepsiCo محصولات و مواد اولیه را از کشاورزان بیش از ۶۰ کشور تأمین میکند.
- بهروزرسانی مواد اولیه: تا پایان سال ۲۰۲۵، تمام محصولات اصلی Lay’s در بازار آمریکا بدون طعمدهندهها و رنگهای مصنوعی تولید خواهند شد. همچنین، چیپسهای Baked با روغن زیتون و ۵۰٪ چربی کمتر و چیپسهای Kettle Cooked Reduced Fat با روغن آووکادو و ۴۰٪ چربی کمتر عرضه خواهند شد.
لوگو و بستهبندی جلوهای گرمتر پیدا میکنند
این مفاهیم به لوگو و بستهبندی جدید ترجمه شدهاند که حس تازگی و کیفیت طبیعی سیبزمینی را منتقل میکند. عناصر گرافیکی کلیدی شامل لوگوی بهروز شده Lay’s Rays ، پوشش مات بسته، فونت سفارشی جدید و طراحی متمرکز بر مواد اولیه است که به میراث کشاورزی برند اشاره دارد.
لوگو به رنگ زرد گرمتر برای خورشید و Lay’s Rays با رنگی گرمتر و متمایزتر طراحی شده است. علاوه بر این، روبان قرمز پشت لوگو به عنوان یک مهر کیفیت بصری عمل میکند.
Lay’s همچنین یک پالت رنگی تصفیهشده الهامگرفته از مواد اولیه خود ارائه کرده است، با نامهایی مانند سبز خیارشور، قهوهای هیکوری و قرمز خوشطعم. بستهها همچنین عکاسی بهروز شده دارند. در بستهها کلوزآپهای زندهتری دیده میشود تا رنگ طلایی، بافت تُرد و طعمدهی این دستورها را بیشتر برجسته کنند.
پیامرسانی «از مزرعه تا کیسه» از تحول روایت برند جوانه میزند. نشانههای اولیه آن در آگهی «Little Farmer» از Lay’s دیده شد؛ آگهیای که در Super Bowl LIX در فوریه 2025 پخش شد.
