صنعت بستهبندی مد با بررسیهای فزاینده دربارهٔ تأثیرات زیستمحیطی خود روبهرو است. رشد تجارت الکترونیک باعث افزایش ضایعات ناشی از بازگشت کالا و حملونقل شده و برندهای مد را وادار کرده است تا دوباره دربارهٔ نحوهٔ بستهبندی و ارسال محصولات خود فکر کنند. با پیشرفت فناوری، راهحلهای پایدار برای بستهبندی بیش از پیش قابل دستیابی میشوند. در این نوشتار به بررسی مسیر کربنزدایی صنعت مد با همکاری Tipa، Modepack و Movopack پرداخته و رویکردهای مختلف این شرکتها را برای رسیدن به هدف مشترک حذف ضایعات بستهبندی بررسی میشود.
Daphna Nissenbaum، مدیرعامل و بنیانگذار Tipa میگوید: صنعت مد یکی از صنایعی است که بیشترین آمادگی را برای اصلاح ردپای بستهبندی پرضایعه خود و حرکت به سوی راهبردهای بستهبندی سازگار با محیط زیست و چرخهای، در چارچوب اهداف جامعتر پایداری دارد. او ادامه میدهد: تجارت الکترونیک به طور کامل چشمانداز بستهبندی را تغییر داده است. کالاها به صورت تکی ارسال میشوند، نه به صورت عمده، و این موضوع حجم ضایعات بستهبندی را افزایش میدهد.
بستهبندی دیگر صرفا یک موضوع حاشیهای نیست؛ بلکه امتدادی از ارزشهای برند است. از اینرو، شاهد افزایش علاقه به راهحلهای چرخهای هستیم، از جمله بستهبندیهای کمپوستپذیر که همچنان ظاهر، حس و عملکرد پلاستیکهای متداول را ارایه میدهند.
نوآوری در مواد
Jure Širić، مدیرعامل شرکت بستهبندی Modepack تأکید میکند که این شرکت بستهبندیها را با محوریت تجارت الکترونیک طراحی میکند. اکثر محصولات این شرکت – به جز چند مدل جعبه پستی – دارای پلمب بازگشت یکپارچه هستند. او توضیح میدهد: این یعنی اگر مصرفکننده از محصول راضی نباشد، هیچ بستهبندی اضافه یا ضایعات بستهبندی جدیدی ایجاد نمیشود.
ما طیف گستردهای از اندازهها را ارایه میدهیم که نیازهای خردهفروشان مد را پوشش میدهد و هدف ما این است که فضای خالی داخل بستهبندی را به حداقل برسانیم، در حالی که یک راهحل قابل اتکا و بادوام فراهم میکنیم تا محصولات را در کل فرآیند تحویل در وضعیت عالی نگه دارد و در نتیجه نرخ بازگشت کالا کاهش یابد.
Modepack با همکاری Lignin Industries، مادهٔ Renol – یک بیوپلیمر مبتنی بر لیگنین – را در تولید کیسههای پستی خود به کار گرفته است تا پایداری را افزایش دهد. او میگوید: Renol و پلاستیک بازیافتی پسامصرفکنندهٔ ما پیشاپیش با سیستم کنونی مدیریت پسماند، کاملا قابل بازیافت هستند، بنابراین آن بخش از کار نسبتا ساده بود.
برای Modepack یکی از چالشها یافتن تعادل مناسب میان Renol و محتوای بازیافتی پسامصرفکنندهٔ خود بود. Širić توضیح میدهد: ما میخواستیم محصولی ارایه دهیم که انتشار CO₂ را در مقایسه با محصولاتی که از پلاستیک بکر ساخته میشوند کاهش دهد و در عین حال تمام ویژگیهایی را حفظ کند که مشتریان از بستهبندیهای پلاستیکی سنتی انتظار دارند. پس از آزمایش دستورالعملهای متعدد با Lignin Industries، دریافتیم افزودن ۲۵درصد Renol به ترکیب ما، همان خواص کیسه پستی Recycled Poly ما را ایجاد میکند؛ محصولی مقاوم در برابر پارگی، مقاوم در برابر رطوبت و سبکوزن.
جایگزینهای کمپوستپذیر
Nissenbaum از Tipa اشاره میکند که راهحلهای کمپوستپذیر میتوانند تأثیر پنهان و زیستمحیطی لجستیک معکوس را در صنعت مد کاهش دهند.او میگوید: لجستیک معکوس این حوزه رو به رشد است، بهویژه با افزایش برنامههای جمعآوری محصول و فراگیرتر شدن بازگشت کالا. بستهبندی کمپوستپذیر با ارایه یک راهحل پایانچرخه که به زیرساخت بازیافت کامل وابسته نیست، نقش کلیدی ایفا میکند.
اگر یک پوشاک در بستهبندی کمپوستپذیر اصلی خود بازگردانده شود، آن ماده میتواند از دفن زباله منحرف شده و دوباره به طبیعت بازگردد. ما این فرصت را میبینیم که برندها مصرفکنندگان را دربارهٔ کمپوستکردن آموزش دهند و با ارایهدهندگان خدمات کمپوست محلی همکاری کنند تا چرخه را کامل کنند.
با این حال، Nissenbaum یادآوری میکند که برای تأمین سرعت و مقیاس صنعت مد، بستهبندی باید ساده برای استفاده و مقرونبهصرفه باشد.او میگوید:این گذار معمولا نگرانیهایی دربارهٔ عملکرد، زیباییشناسی و هزینه با خود دارد. برندهای مد نوعی اطمینان میخواهند که بستهبندی کمپوستپذیر در حملونقل دوام میآورد و ظاهر پریمیوم دارد.
او تأکید میکند که ارایه مواد کمپوستپذیری که با خطوط بستهبندی موجود سازگار باشند و همان استانداردهای دوام، برچسبگذاری و قابلیت شخصیسازی پلاستیکهای متداول را داشته باشند، کسبوکارها را به پذیرش این جایگزینهای پایدار ترغیب میکند.
انقلاب استفادهٔ مجدد
در حالی که Tipa و Modepack جایگزینهای پایدار برای پلاستیک ارایه میدهند، Movopack استفاده مجدد از بستهبندی را در صنعت مد ترویج میکند. Tomaso Torriani، مدیرعامل و بنیانگذار Movopack میگوید: تجارت الکترونیک مد نیازهای خاصی دارد – نرخ بازگشت بالا، اندازههای متنوع سفارش، و نیاز به یک تجربه مشتری ممتاز و منحصربهفرد. Movopack دقیقا برای پاسخ به این نیازها طراحی شده و در عین حال امکان حرکت به سمت لجستیک چرخهای و سازگار با آبوهوا را فراهم میکند.
بستهبندی قابلاستفادهٔ مجدد Movopack در فرمتها و اندازههای مختلف عرضه میشود تا از پوشاکهای ظریف گرفته تا آیتمهای بزرگتر را پوشش دهد. گفته میشود این بستهبندی سبک، مقاوم در برابر آب و به اندازه کافی بادوام است که حداقل ۲۰ چرخه حملونقل خروجی و بازگشتی را تحمل کند. Torriani تأکید میکند که طراحی بستهبندی کاملا قابلشخصیسازی است: برندها میتوانند ظاهر و حس بستهبندی را مطابق با ارزشها و هویت خود تنظیم کنند – از رنگ و جنس گرفته تا پیامهای چاپی و برندسازی مشترک – تا تجربه بازگشایی بسته را به شکلی پریمیوم ارایه دهند و ارزشهای پایداری خود را تقویت کنند.
او اضافه میکند که یکی از چالشهای اصلی Movopack تغییر عادتها بوده است؛ هم در سطح مصرفکننده و هم کسبوکار.
او میگوید: برای مصرفکنندگان، بستهبندی یکبارمصرف معمولا انتخاب پیشفرض است؛ بنابراین ما باید تجربه استفادهٔ مجدد را به همان اندازه راحت – یا حتی راحتتر – میکردیم. این مشکل را با طراحی فرآیند بازگرداندن بستهبندی حل کردیم که به سادگی انداختن آن در هر صندوق پستی قابل انجام باشد، بدون نیاز به برچسب یا مراجعه به مکان خاصی.
آیندهای چرخهای
Torriani پیشبینی میکند که بستهبندی مد به یک دارایی پایداری برای برندها تبدیل خواهد شد.او میگوید: در مورد ما، بستهبندی به ابزاری استراتژیک تبدیل میشود: راهی برای تعامل مستقیم با مشتری نهایی، ارتقای تجربه باز کردن بسته، و ایجاد رابطه قویتر با مصرفکننده. این محصولی چندبعدی میشود که چندین بخش مختلف شرکت را درگیر میکند و طبیعتا نسبت به زمانی که بستهبندی صرفا توسط تیم لجستیک مدیریت میشد، پیچیدگی هماهنگی بیشتری دارد.
سال گذشته، Movopack مبلغ ۲ میلیون پوند (۲.۵ میلیون دلار) سرمایه اولیه برای کاهش ضایعات بستهبندی تجارت الکترونیک در بریتانیا جذب کرد. Torriani میگوید: ما با خردهفروشان آنلاین بریتانیایی همکاری نزدیکی داریم تا بستهبندی قابلاستفادهٔ مجدد را مستقیما در لجستیک و سفر مشتری ادغام کنیم. این فرآیند با ادغام Movopack در مرحله تسویه حساب آغاز میشود – یا به عنوان یک گزینه پایداری اختیاری، یا به عنوان انتخاب پیشفرض بستهبندی.
برای مقیاسپذیر و بدون اصطکاک کردن سیستم، با Royal Mail همکاری کردیم تا مصرفکنندگان بتوانند بستهٔ خالی Movopack را از طریق هر صندوق پستی در سراسر بریتانیا بازگردانند، بدون برچسب یا مراجعه حضوری. این سطح از راحتی برای افزایش پذیرش و بالا نگهداشتن نرخ بازگشت ضروری است. او اضافه میکند که طی سه تا پنج سال آینده بستهبندی مد باید ذاتا چرخهای طراحی شود.
او نتیجهگیری میکند: ما انتظار یک تغییر چشمگیر به سمت راهحلهای قابلاستفادهٔ مجدد و چندمنظوره را داریم که توسط مقررات و تقاضای مصرفکنندگان هدایت میشود. برندهایی که زودتر اقدام کنند، نه تنها ردپای زیستمحیطی خود را کاهش میدهند، بلکه با همسویی با ارزشهای نسل Z و هزاره، مزیت رقابتی نیز کسب خواهند کرد.
تجارت الکترونیک به طور کامل چشمانداز بستهبندی را تغییر داده است. کالاها به صورت تکی ارسال میشوند، نه به صورت عمده، و این موضوع حجم ضایعات بستهبندی را افزایش میدهد. تجارت الکترونیک مد نیازهای خاصی دارد – نرخ بازگشت بالا، اندازههای متنوع سفارش، و نیاز به یک تجربه مشتری ممتاز و منحصربهفرد.
بستهبندی دیگر صرفا یک موضوع حاشیهای نیست؛ بلکه امتدادی از ارزشهای برند است. از اینرو، شاهد افزایش علاقه به راهحلهای چرخهای هستیم، از جمله بستهبندیهای کمپوستپذیر که همچنان ظاهر، حس و عملکرد پلاستیکهای متداول را ارایه میدهند
