شرکتهای فعال در حوزه برچسبگذاری( لیبلینگ) بهطور فزایندهای به سمت راهحلهای قابل بازیافت و قابل شخصیسازی حرکت میکنند؛ این روند ناشی از تقاضای مصرفکنندگان برای پایداری محیطزیستی و محصولات شخصیسازیشده است. در این نوشتار در گفتوگو با شرکتهای Billerud و Innova Market Insights به بررسی نوآوریهای جدید در زمینه برچسبگذاری، شامل مواد قابل بازیافت، کاهش مصرف مواد اولیه و طراحیهای اختصاصی پرداخته ایم.
اهمیت پایداری در نگاه مصرفکننده
براساس نظرسنجی بستهبندی ۲۰۲۴ Innova Market Insights، پایداری برای مصرفکنندگان در سطح جهانی اهمیت زیادی دارد. این امر شامل برچسبهای قابل کمپوست شدن، چاپ مستقیم روی بستهبندی، حکاکی لیزری و برچسبهای هوشمند میشود.
اما Aaron Haas ، معاون ارشد شرکت Billerud آمریکای شمالی تأکید میکند که نباید پایداری بر عملکرد اصلی برچسبها غلبه کند؛ عملکردهایی مانند طراحی، نوع مواد، اطلاعات ارتباطی و رعایت مقررات قانونی.
برچسب فقط یک استیکر نیست
هاس میگوید نوآوری در برچسبگذاری با ارتباط مؤثر، شخصیسازی و انطباق با استانداردهای قانونی تعریف میشود. او میافزاید: برچسبها فقط یک استیکر ساده نیستند. پشت هر برچسب فناوری پیچیدهای نهفته است؛ از (facestock )لایهای از ماده است که پردازش شده و همراه با یک پوشش و یک لاینر جداکننده ترکیب میشود تا یک ساختار برچسب پایه تولید شود) گرفته تا چسب.
در ژانویه امسال، شرکت UPM Raflatac با Highlands همکاری کرد تا از فناوری چسب و روکش خود در پروژهای برای یادداشتهای چسبدار استفاده کند؛ نشانهای از اینکه نوآوری در برچسبها فراتر از خود برچسب است.
عملکردهای چندگانه برچسبها
برچسبها نه تنها برای انتقال هویت برند و اطلاعات قانونی، بلکه برای ردیابی محصولات، بارکدهای لجستیکی و تجربه کاربر در فروش آنلاین ضروریاند.
مثلاً، بستهبندیهای متصل (Connected Packaging) دارای کدهای QR میتوانند تجربه احساسی مصرفکننده را تقویت و وفاداری به برند را افزایش دهند.
طبق دادههای Innova، میزان علاقه به برچسبهای هوشمند در مناطق مختلف متفاوت است:
- در آسیا: ۳۶٪ علاقهمند
- در آمریکای شمالی: حدود ۳۳٪ بیعلاقه
نوآوریهای کمپوستپذیر
هاس تأکید میکند که روندهای نوآورانه فعلی شامل:
- کاهش ضخامت و مصرف مواد
- قابلیت بازیافت و کمپوستپذیری
- برچسبهای بدون لاینر
و برچسبهای هوشمند است.
در مارس، مدیرعامل شرکت Tipa اظهار داشت که برچسبهای قابل کمپوست شدن میتوانند راهحلی تحولآفرین برای کاهش زبالههای جهانی باشند. یکی دیگر از نمونهها، برچسب SPX شرکت Sensormatic Solutions است که بیش از ۹۰٪ فاقد پلاستیک بوده و از مواد تجدیدپذیر ساخته شده است. همچنین در آوریل، شرکت DataLase با TamperTech همکاری کرد تا نوارهای ضد دستکاری طراحی کند که نیاز به چاپ مرطوب یا برچسبگذاری اضافی را کاهش میدهد.
آینده برچسبگذاری: همزمان زیستپایدار و کاربردی
با افزایش تقاضای مصرفکنندگان برای بستهبندیهای پایدارتر، نوآوری در برچسبگذاری نیز باید به سمت کاهش مواد مصرفی و افزایش استفاده از مواد قابل بازیافت و تجزیهپذیر پیش برود.
هاس میگوید:پایداری، کاهش ضایعات، عملکرد بهتر در دستگاهها و استفاده از کاغذهای سبکتر برای برچسب، اکنون از مهمترین خواستههای بازار هستند. او همچنین اشاره میکند که با رشد تجارت الکترونیک، در برخی بازارها توجه از هویت برند به کارآمدی در طراحی بستهبندی برای حملونقل و توزیع تغییر یافته است.
در پایان، هاس پیشبینی میکند که آینده نوآوری در برچسبگذاری با تمرکز بر پایداری، کارایی، چندکاره بودن و سازگاری با دنیای دیجیتال همراه خواهد بود.
