شنیده ام که OREO قصد دارد در سال ۲۰۲۷ یک به روزرسانی اساسی در برند و بسته بندی خود انجام دهد. بعد بررسی کردم که آنها اخیراً بسته بندی خود را در اروپا چگونه بازطراحی کرده اند. و واقعاً امیدوارم این همان مسیری نباشد که قرار است در بازار جهانی دنبال کنند. بسته بندی های اروپایی بد نیستند. تمیزند. مدرن اند. ساده اند. اما در عین حال، کم کم دارند خیلی بیشتر شبیه همه برندهای دیگر می شوند و مشکل دقیقاً همین جاست.
Mickey Waite
در راهروی بیسکویت فروشگاه ها قدم بزنید؛ بسته بندی های آبی زیادی می بینید که تلاش می کنند بخشی از اعتبار و ارزش برند OREO را برای خودشان به دست بیاورند. برندهای فروشگاهی هم در این کار کاملاً خوب شده اند.
حالا لوگوی OREO را از روی بسته بندی ساده شده بپوشانید.
آیا هنوز هم با دیدنش فوراً می گویید OREO؟
یا کم کم شبیه یک بسته دیگر از بیسکویت های ساندویچی شکلاتی به نظر می رسد؟
وقتی برند فروشگاهی کنارش ۲ دلار ارزان تر است، این موضوع اهمیت پیدا می کند.
اگر محصولات ناگهان در قفسه از نظر ظاهری معادل تر به نظر برسند، شما مصرف کننده را وادار کرده اید سوالی را مطرح کند که OREO نمی خواهد مطرح شود:
«آیا واقعاً OREO دو دلار بیشتر می ارزد؟»
OREO چیزی دارد که آن برندها ندارند. پول. مقیاس. شبکه توزیع. سابقه. شناخته شدگی. و بیش از یک قرن ارزش و اعتبار برند. آنها نباید بسته بندی خود را برای هماهنگ شدن با زیبایی شناسی مینیمالیستی امروز بازطراحی کنند. باید از تمام این قدرت استفاده کنند تا دقیقاً خلاف این مسیر را بروند.
OREO را حماسی کنید. اشتهابرانگیزتر. دارای بُعد بیشتر. پرانرژی تر. سرگرم کننده تر. بیشتر از جنس «من را ببین!»
این رنگ آبی را کاملاً متعلق به خودتان کنید. اگر همه دیگران پیراهن آبی پوشیده اند، OREO نباید پیراهنش را عوض کند.
باید با یک کت وشلوار آبی وارد شود!
یک رهبر بازار نباید بسته بندی خود را طوری بازطراحی کند که بیشتر شبیه برندهایی شود که در حال دنبال کردن آن هستند. باید بسته بندی خود را طوری بازطراحی کند که برندهای دنبال کننده، در مقایسه با آن، جایگزین به نظر برسند.
OREO قطعاً باید بسته بندی خود را بازطراحی کند. فقط آن را ساده تر نکنید. آن را به شکلی طراحی کنید که غیرقابل اشتباه، فوق العاده متمایز و بی پروا OREO باشد.
